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小米和华为与其竞争不如联姻

发布时间:2019-08-15 19:43:16 编辑:笔名

  小米经历了最近两年品牌知名度的持续强化之后,却在4G这个风口被外界解读为呈现下行趋势。如此一来,小米在4G时代将落后于华为的声音渐高。小米与华为最近屡屡被业界拿出来相提并论,非此即彼,双方的观点势如水火。其实从笔者看来,小米与华为在终端的优势与战略打法上,却恰恰可以形成互补,双方都有可取之处。

  玩转4G取决于小米对产品技术打磨与对未来用户的理解力

  看小米与华为的未来,必然要看4G的布局。在4G台风之下,小米失去先机,下行明显。有评论人士称,小米更多的还是为了证明自己给投资人看,他还顾不上布局未来(4G),他充分诠释了 活在当下 的意义,当下挣钱最重要。但他们或许选择性的忽略了一个重要的方面,就是业界均知的小米技术缺失造成的供应链环节的短板,无论是201 年因为高通骁龙800芯片供给迟缓导致小米 联通与电信版发布会推迟四个月才上市,还是现如今在中移动4G发展风口,小米仍没有推出4G迹象,都可察觉小米在这方面的欠缺。在 G时代,高通还有联发科、英伟达、展讯等竞争对手,在4G时代,高通却是LTE技术领域最主要的。因此,在4G时代,包括小米的其他厂商都绕不过高通4G芯片。

  在4G台风之下,技术底子厚的华为在4G时代的优势可能会相对明显,华为有自家的。对运营商,供应链上有着独特的先天优势,因此小米在芯片资源获取与芯片成本上失去话语权与控制权,与华为对比,性价比优势将不再持续。

  而小米的底气就在于积聚着海量有超高忠诚度的小米粉丝,可通过持续打造粉丝与顾客社区而面向未来,但小米的问题在于,当智能用户的增长已到了瓶颈的时候,如何培育新的用户是一大难题。同时,对于小米粉丝而言,超出期望是米粉的心理预期,让米粉持续尖叫才能最大程度提升对于粉丝的粘度,尤其在已有的大量忠诚粉丝的基础上,如果小米在4G这个重要发展段被卡住了咽喉,产品失势,往往会走向其反面,粉丝有可能由粉转黑。

  因此小米能否玩得转4G时代,取决于小米是否加强了产品与技术的打磨能力以及对未来用户的理解力。小米能够飞起来源于其恰恰处于一个屌丝文化盛行的风口,究其原因,小米凭借着细节与营销战略创新固化了外部市场和用户形成的惯性认知。可屌丝毕竟会长大,当他们处于社会中坚的时候,屌丝是否开始变成了一个 羞耻 的标签?而未来用户是否会依然喜欢以 屌丝 自嘲为荣来寻找认同感?为屌丝代言,会否依然奏效?这取决于小米对未来用户的理解力是否透彻。

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